6月13日是“文化和自然遗产日”，文化和旅游部牵头主办“云游非遗”线上推广活动、非遗购物节。1600余部非物质文化遗产（简称非遗）题材纪录片等在线展播、直播平台邀请传承人分享非遗故事、电商平台开启非遗专卖区。古老非遗在互联网上的多样“玩法”，为非遗的保护传承和发展创新拓宽了路径。

非遗之美，触屏可及

为配合“云游非遗”活动，近日许多视频平台推出各有特色的非遗影像专区。

腾讯视频着重打造“美食”标签，聚合《非遗美食》《早餐中国》等多部美食纪录片，展现丰富多样的“非遗美食”；优酷集中展示《国宝100》等数百集非遗相关纪录片，并开启“非遗公开课第二季”公益直播，打造直播版《了不起的匠人》。

年轻人聚集的网络平台为传统非遗找到更青春时尚的“玩法”。新浪微博联合明星、人文艺术领域博主以及各地非遗相关机构发起各种热点话题；酷狗音乐围绕“音乐类非遗”主题，以影音展览的方式上线“听见非遗·音乐留声机”专区，同时推出“乐舞雅集”非遗直播音乐会，集中展示传统非遗音乐。

多样的线上参与形式是“云游非遗”活动的一大特色。快手发起“我的非遗手艺”“我向大师取点经”活动，让更多手艺人以新兴传播方式，呈现其生活场景和非遗手工艺的制作过程；抖音打造“抖音非遗市集”话题，邀请非遗传承人线上开讲、连线教学，展示口技、古琴等非遗内容，也鼓励用户秀出身边的非遗故事，拍摄雕漆、油纸伞、陶瓷、景泰蓝等非遗相关素材。

“过去我们靠语言、文字，后来靠照片、摄像，而今我们可以通过更新的技术调动一切资源，加强传承和传播的力度。传承和传播是非遗保护的两个翅膀，有了两个翅膀才能飞得高、飞得远。”中国社会科学院荣誉学部委员刘魁立认为，以新技术传播非遗文化是在当代更好传承非遗的必要条件。

非遗传人，“吸粉”不少

思路一开天地宽。乔雪是宁夏银川市非物质文化遗产名录拓展项目“乔家手工皮艺”的传承人。去年7月，她开设了抖音账号“皮雕大师乔师傅”，通过短视频和直播展示手艺。不到一年，乔雪已开展近60场直播，累计通过抖音直播卖出超过200万元的皮艺制品，其中单场最高成交额达45万元。

去年4月，抖音推出“非遗合伙人”计划，旨在帮助非遗更好地传播与传承。近日，抖音发布数据报告称，一年来，40多位非遗创作者赢得百万粉丝，已有5位传承人年收入超百万元，包括乔雪、铜雕大师朱炳仁、芜湖铁画锻制技艺传承人储铁艺、富阳纸伞制作技艺传承人闻士善、苗族银饰锻造技艺传承人潘仕学。截至目前，抖音相关视频涵盖了96%的国家级非遗项目，共涉及1318项，超过4800万个非遗视频共被播放了2000亿次，获得点赞数近65亿。

“30多年来，从来没有这么多人关心油纸伞。”闻士善说。他如今在抖音的粉丝逾80万，其制作的富阳纸伞每月有10万多元的销售额。

非遗门类众多，涵盖生产生活方方面面，特别是以传统工艺类非遗为主的产品广受欢迎。业内人士称，线上销售新模式与其说是对传统的挑战，不如说是一种拓展和优化，是用贴合时代潮流的方式使传统文化获得更大的传播空间和衍生价值。

独具匠心，“带货力”强

据悉，日前四川南充的非遗购物周直播活动4天总销售额超3000万元。刘魁立认为，广大非遗人应与时俱进，充分运用电商平台，推动非遗更好融入当代生活，让更多人关注和消费非遗产品，尊重传承人的智慧和技艺，并从中感受非遗之美。

为把非遗资源批量接入平台，搭建非遗生产和消费的新链条，近日，在文化和旅游部、商务部、国务院扶贫办的支持下，阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台吹响非遗的“集结号”，联合举办“非遗购物节”。全国有近6500家店铺参加，非遗产品种类8万多种，涉及各级非遗项目约4500项。

文化和旅游部相关负责人表示，随着疫情防控常态化，网络销售、网络传播、在网上开展各种各样的活动已经成为趋势，举办非遗购物节是在防疫背景下开展的非遗扶贫重要举措。截至目前，全国设立的非遗扶贫就业工坊已经超过了2000所，带动非遗项目逾2200个，培训将近18万人，带动将近50万人就业，也带动20多万贫困户脱贫。